Madreklamer er farlige for børn

Verdens første analyse af HFSS-fødevarereklamer, primært rettet mod børn, er for nylig blevet offentliggjort af WHO's regionale kontor for Europa, og den opfordrer politikere til at erkende, at digital fødevarereklame er et problem, og omgående gribe ind for at kontrollere det.

Forebyggelse af fedme, især børnefedme, er en prioritet for alle lande. Men på trods af dette udsættes børn i hverdagen for skjulte reklameteknikker for fødevarer, der ikke er helt sunde for dem. Lederen af WHO's regionale kontor for Europa, Suzanne Jakab, bemærkede, at eksperter i deres rapport beskrev konsekvenserne af en sådan påvirkning på børn i detaljer, mens de fleste forældre ikke engang forestiller sig, hvor farligt det kan være. Ifølge eksperter bør politikere nu ikke blot anerkende den nuværende situation som en trussel, men også træffe hurtige foranstaltninger for at reducere reklamers indflydelse på børn.

I mange lande er der ingen foranstaltninger til at kontrollere digital reklame, og børn er ofte ofre for diskret reklame via sociale netværk eller reklamespil.

Næsten alle forskere mener, at det er madreklamer, der spiller en væsentlig rolle i udviklingen af fedme. Fødevarer, der aktivt promoveres på tv, radio og internettet, indeholder store mængder sukker, fedt, salt og er meget billigere end sundere fødevarer. I en undersøgelse beviste eksperter, at madreklamer påvirker børns præferencer, når de vælger mad, og bidrager til dannelsen af smagsvaner, der kan føre til fedme.

Der findes mange teknikker for marketingfolk i det digitale miljø, da dette er et af de få områder, der praktisk talt ikke er kontrolleret af staten. Derudover kan onlineannoncering målrettes mod en specifik målgruppe under hensyntagen til de enkelte børns interesser og deres sociale miljø. På internettet er sådan annoncering et af de mest effektive redskaber til påvirkning. Ofte når sådan reklameinformation simpelthen ikke ud til voksne, eller forældre kontrollerer ikke, hvilke websteder deres barn besøger. Derfor er mange forældre ikke klar over, hvor alvorlig den nuværende situation er. Takket være moderne teknologi modtager digitale platforme en masse data om brugerne, hvilket giver dem mulighed for at vælge adfærdsbaseret annoncering med maksimal nøjagtighed. For eksempel kommer geolokationsdata fra mobiltelefoner, og annoncering kan sendes til enheden i det øjeblik, en person er i nærheden af det sted, hvor det annoncerede produkt sælges.

Ofte samarbejder virksomheder, der arrangerer spil, med restauranter, caféer osv. for at afholde forskellige arrangementer og tiltrække kunder.

Det er værd at bemærke, at reklame ved hjælp af digitale teknologier kan gøres ved hjælp af reklamespil, sociale netværk og endda børnetegnefilm. Derudover tyr annoncører ofte til hjælp fra berømte videobloggere for at promovere deres produkter. Sådan reklame kan præsenteres for børn som simpel underholdning, en måde at kommunikere med venner på, men i bund og grund er reklame for usunde fødevarer med til at danne vanen med at spise usundt hos børn og bidrage til fedme.

I dag er problemet med børnefedme ret akut i næsten alle lande. Ifølge statistikker er mere end halvdelen af børn (op til 12-14 år), der bor i Europa, allerede overvægtige, og som bekendt kan ekstra kilo fremprovokere udviklingen af hjerte-kar-sygdomme, diabetes og kræft. Sådanne tal er virkelig forfærdelige, og yderligere medlidenhed fra fødevareannoncører kan føre til alvorlige helbredsproblemer hos børn i fremtiden.

WHO-eksperter bemærker, at det er presserende at beskytte børn mod påvirkningen fra reklamer for skadelige fødevarer. Digitale teknologier har bestemt en række fordele, men de bør ikke påvirke sundheden og krænke privatlivets fred ved at "påtvinge" visse præferencer.

Politikere bør hurtigst muligt arbejde på at udvikle love, der beskytter børn mod de skadelige virkninger af reklamer for fødevarer, der ikke er helt sunde for dem.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]